03 — ACTIVACIÓN DE MARCA

Aerie
Real Spot

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Aerie Real Spot, foto 1

Diseño, producción e implementación de un pop-up experiencial en CDMX — un ecosistema de seis activaciones simultáneas construido alrededor del posicionamiento 100% Real de la marca.

Cliente Aerie México
Servicios Dirección de producción
Diseño de espacios
Escenario Parque urbano
CDMX
Año 2025

Sin
retoque

Contexto
Aerie México buscaba trasladar su posicionamiento de marca —"Sin retoque. Sin IA. 100% Real."— a un espacio físico habitable. El encargo implicó conceptualizar y producir un pop-up experiencial que funcionara como destino en sí mismo: un lugar donde la comunidad pudiera reunirse, crear contenido, aprender y conectar con la identidad de la marca sin mediación.
Aerie Real Spot, foto 2 lounge — interior instalación
Aerie Real Spot, foto 3 exterior — estructura A-frame
Solución
Se desarrolló un ecosistema de seis activaciones complementarias articuladas por una instalación central: un invernadero tipo A-frame con estructura de madera y paneles de policarbonato traslúcido, habilitado como sala de estar de marca. La escenografía interior —sofá verde, tapete persa, mesa de centro, flora tropical y papel tapiz de rayas— funcionó como set de contenido para visitantes e influencers. A su alrededor se desplegaron un escenario elevado para las sesiones de bienestar con MOV MOV Wellness House, un kiosco de ilustración en vivo a cargo de na sofía toral, heladería con cono personalizado, área de moda con racks al aire libre y espacio de collab con SK-II.
Aerie Real Spot, foto 4

AERIE REAL SPOT — ACTIVACIÓN EXPERIENCIAL · POP-UP · CDMX · 2025

Aerie Real Spot, foto 5
Aerie Real Spot, foto 6
A
Proyecto Aerie Real Spot

Un destino,
no un stand

Resultado
El Real Spot operó como punto de gravitación durante su vigencia: quienes entraban al lounge principal permanecían para la clase de bienestar, se ilustraban con na sofía toral o exploraban la zona de moda antes de salir. La coexistencia de seis activaciones activas generó un flujo orgánico que multiplicó el tiempo de permanencia y el volumen de contenido creado por la propia comunidad.
Aerie Real Spot, foto 7 exterior — vista general del Real Spot
Aerie Real Spot, foto 8
E

ESTRUCTURA Y ESCENOGRAFÍA

Madera,
policar-
bonato.

Estructura tipo invernadero en madera con paneles de policarbonato traslúcido para el lounge principal. Escenario elevado en acero con anclaje epóxico para el área de wellness — calculado para carga dinámica en movimiento. Tapizado en terciopelo verde, textiles de algodón natural y vegetación real para el interior de la instalación.

Del concepto
al ecosistema

El proceso
El diseño partió del posicionamiento de marca y lo tradujo en decisiones espaciales: policarbonato traslúcido en lugar de muros sólidos para que la instalación fuera visualmente permeable desde el exterior; sala de estar en lugar de mostrador para que el visitante se sintiera invitado, no atendido; flora real en lugar de artificial para reforzar la autenticidad del mensaje. La coordinación simultánea de seis activaciones y cuatro marcas colaboradoras requirió producción de líneas de tiempo paralelas, briefings específicos por área y logística de acceso escalonado.
Aerie Real Spot, foto 9

Materiales
y paleta

Materiales
  • Estructura A-frame madera natural
  • Paneles de policarbonato traslúcido
  • Acero estructural (escenario MOV MOV)
  • Tapizado terciopelo verde y textiles naturales
  • Vegetación real · flora tropical
Paleta
#2D5A3D
#F5F0E8
#E8A598
#8BC4A8
#C4A882
Elementos
  • Lounge invernadero · set de contenido
  • Escenario wellness aerie × MOV MOV
  • Kiosco ilustración · na sofía toral
  • Heladería con cono branded
  • Zona moda con racks exteriores
  • Activación aerie × SK-II